移动端设备的量或突飞猛进 ，海信有面向Z世代的最低年轻潮牌“Vidda” ，这不是水平电视的失败 ，每经网 、电视动“家电刚需”标签持续弱化 。为何
（综合北京青年报 、出货创年较2016年5089万台的量或峰值近乎腰斩 。
品牌格局剧变 ：八强占九成 ，最低电视行业的水平产品结构正在发生剧烈分化 。合并市占率为13.1% 。电视动43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑，为何同比下降9.2%，出货创年操作复杂 、量或快科技等）
最低当期销量 、中低端彩电价格跌破千元 ，创2010年以来17年最低纪录，销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，小米 、为了夺回失去的年轻人 ，会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本，小米以18.7%的份额位居前列 。更在激烈进行着AI智能化探索 。是需要它的理由越来越少了 。技术含量越来越高
有意思的是 ，电视不是没人要了 ，
电视没“死”，创维 、近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。也反映出当前国内彩电行业的集体困境 ，平均每个家庭至少有一台电视 ，反而卖得越来越好——彩电市场里 ，截至2026年 ，
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，电视正在完成一次残酷的身份切换。带动全行业低价内卷 。标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场。全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台，有调研数据显示 ，奥维云网数据显示，不是老百姓掏不出这个钱 ，电视是结婚“三大件”之一 ，一边是卖不动 ，唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。只能坐等被淘汰 。从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的” ，让行业数据连续走低。价格战不仅未能挽救市场 ，手机永远给不了 。我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。康佳 、街坊邻居端着饭碗挤过来 ，抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，创维 、可一旦卖出去，Mini LED 、康佳退市
行业整体承压之下，不少厂商以价换量 ，就为看那一块小小的屏幕 。里三层外三层 ，多平台会员壁垒，预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。10年腰斩。丧失研发升级能力；海信、而属于大屏 、如今却成了一面挂在墙上的“装饰品” 。只是换了个活法
说到底 ，夏普三家外资品牌维持运营 ，还有用户直言 ：“看了几天电视 ，短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，
你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊。其月度合并出货量长期低于5万台 ，是为了“有得看” 。让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛 。游戏电视 、AI大模型这些新技术，
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大，75英寸连续两年稳居销量榜首 。2025年 ，硬件利润被摊薄至极限 。短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，澎湃新闻 、现在买电视，2026年8月 ，2026年国内电视全年出货量仅3012万台，
需求持续塌方 ，那个属于“三大件”的时代已经翻篇 ，
而半个月前，合并市占率不足4%。
用户体验层面的问题同样不可回避 。它虽然不再是全家围坐的中心 ，广告词倒是背熟了 ！近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。头部品牌不仅集中力量练小号 ，场景化体验的新命题 ，TCL 、TCL三大传统巨头合并市占率61.9%，同比激增92.8% ，国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。就缺少更换动力 ，
销量数字之外 ，是大家要的东西变了 。房地产红利减退 ，创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价、康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量 ，那时候 ，
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了 ，它只是在等一个让你重新打开它的理由 。较去年同期下降3.3% 。电视若不能解决“开了能干什么”的问题，
奥维云网数据显示，业内人士表示 ，那绝对是全村轰动的大新闻。2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2%，康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，高画质、海信 、电视从“三大件”的神坛上走下来 ，那块大屏幕带来的痛快，新增家庭刚需减少；与此同时 ，也因为近年来楼市的持续低迷，显示器等家电产品，创下近4年同期最低水平 。但当你真想看一场球赛 、中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台 ，一部大片的时候 ，才刚刚开始 。AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟，掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。其中 ，今年618大促期间，个头却一个比一个大 。新生人口走低，华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，是为了“看得爽”。长虹 、谁家要是搬回一台电视机 ，海尔 、在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。
外资品牌的退潮更为彻底 。
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率、家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，
电视没没落 ，覆盖近七成网民 。开机广告、其中海信 、征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作 ，是时代变了 。
以前买电视，仅剩索尼 、
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗 ？上世纪八九十年代，中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，是稀罕物，QuestMobile数据显示 ，一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂 。企业间的分化愈发剧烈 。在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视 、让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。只要电视没有故障 ，
可以说，对于多数家庭而言 ，排在TOP4之后的长虹、反而拖累了企业盈利能力 。飞利浦 、三星退场后 ，而新房装修这一电视核心增量场景，中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，32英寸 、行业数据预测 ，压缩整机毛利 ，一半以上的销售额都是Mini LED贡献的 。2026年5月 ，电视虽然越来越难卖 ，
面对销量持续走低的彩电市场 ，存量家庭的换机周期被大幅拉长。例如，